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我國會展經濟特點、作用及促進策略
發布時間:2020-05-23

  摘    要: 近年來,會展經濟異軍突起,作為一支新興力量,對中國經濟的發展起到的重要的作用。雖然我國的會展經濟歷史跨度較小,但是其對經濟的促進效果已經滲透進中國的各個行業。所以,研究會展的特性和對經濟的促進作用是必要的。本文首先分析我國會展經濟的特點,然后分析其對經濟的積極作用,最后提出促進經濟發展的措施,希望能對實際工作起到一定的作用。

  關鍵詞: 會展經濟; 聚集; 增長點;

  一、我國會展經濟特點

  (一)會展行業自身特色愈發突出

  會展業與傳統行業的不同隨著經濟和社會的發展一步步凸顯出來,其中一個很重要的特性就是其聚集性,這里的聚集性是若干人或組織通過面對面的方式進行研究或會談,其本質是要素集合的聚焦,只不過要素在會展業表現出來的是人或組織。尤其是隨著今年人與人之間的聚集性活動被禁止的情況下,這一不可抗力因素倒逼市場進行形式上的創新,因此出現了許多網上會展、云會展等新型會展形式。但是無論是傳統面對面的人群聚集,還是通過互聯網舉行的云會展,其本質都沒有變,只是聚集的要素發生了改變。此外,會展經濟與互聯網的互通,也并非是從今年的云會展上開始的。早在2012年,就出現了現場會展與互聯網進行互通的現象,在互聯網上可以查詢到會展信息,當時更加注重的是會展信息的時效性,包括近年來社交平臺的飛速發展,例如微信公眾號的強大功能,更是給網上查詢會展信息提供了極為便利的平臺。
 

我國會展經濟特點、作用及促進策略
 

  (二)與宏觀經濟大趨勢相符

  隨著世界經濟形勢的變幻莫測,我國作為WTO成員,不可避免地要受到一定的沖擊。近三年內,尤其是進入2020年,宏觀經濟形勢不斷惡化,使得我國經濟受到了很大影響。危機中是存在機遇的,雖然許多行業都受到了沖擊,但是許多行業依然具有創新性潛力存在,這一點,會展經濟與我國的宏觀經濟大趨勢相符,存在著極大的增長潛力和創新點。

  此外,隨著我國全面建成小康社會的腳步逐步臨近,我國人民的可支配性財富得到了極大的豐富和增長,針對這一市場背景,隨著人們收入水平的不斷提高,人們對于精神層次要求也會提高,會展經濟依舊存在著巨大的增長潛力。由于我國內在需求發生了變化,我國人民的儲蓄率不斷下降,人們的消費需求不斷提高,我國人民的需求本質從投資儲蓄轉變為了消費。在社會大環境的變化下,會展經濟正在逐步充當經濟發展的潤滑劑和加速器,對經濟發展起到了很強的推動作用。

  (三)會展行業總體經營管理能力相對薄弱

  由于我國的會展經濟歷史存續期較短,且發展過程較快,又不受監督,會展行業存在普遍的經濟管理能力薄弱的問題。且由于目前會展經濟處于發展紅利期,即便經濟管理能力較弱,依然可以起到一定的經濟促進作用,因此這一問題很容易被人忽視。

  但是,根據相關調查,我國會展行業管理總體還處于粗放狀態,缺乏總體的運行方略,行業整體存在諸多問題。絕大多數會展企業雖然存在屬于自身的發展方針,但是大多流于表面,可執行度較低,總體呈現“隨風倒”趨勢,即根據完全根據目前的流量發展會展業,缺乏根基。此外,由于這一行業屬于新興行業,普遍缺乏戰略層次的經驗,多數企業只注重日常的成本控制管理,缺乏整體性的管理能力。還有,目前展館存在著某一時段大量集中展出的現象,這就導致了會展企業人員在這一時段利用率極高,甚至分身乏術的情況,但是在全年的絕大多數時段,又存在大量人力資源閑置的現象,這種現象會造成企業收縮固定資產,并且如果沒有持續的會展,也很難使得會展行業進行創新性的經營。

  二、會展對經濟的積極作用

  (一)對城市發展的作用

  會展對地區經濟,尤其是城市經濟的發展起到一個多元性、綜合性的積極作用具體表現在以下方面。

  第一,會展有利于增強城市的知名度,從而吸引投資資本進入。在目前這個流量時代,誰占據了流量,誰就能獲得效益。人如此,城市亦如此。一個城市舉辦大型的會展活動,前期必然會經過大量的宣傳,除此之外,互聯網等媒介的便利性使得會展信息可以實時更新,來參與會展的人員多數為有一定社會資源、高凈值人士,他們的到來可以在短時期內聚集性地感受到當地的經濟狀況、市場前景或風土人情,況且如果可以將該地塑造成一個會展產業中心城市,這就有相當大的概率會吸引社會資本進入,增強該城市的經濟實力。

  第二,會展有利于調整市場功能結構。作為一個新興產業的會展行業,其具備較強的周邊輻射作用和城市邊際遞增作用。一個城市,自從其被確定為將要舉辦大型會展活動,就會一定程度上影響城市的生產要素和功能。如果在一個城市能夠保持一定密度的會展活動,長期來看,會對該城市的餐飲、酒店、旅游、文化、交通和廣告等多種行業產生巨大的促進作用,也可以促進城市產業結構的升級。

  第三,有助于城市基礎設施建設的發展。一般意義上來說,會展就代表著人的聚集,且多數為高凈值人士,當地政府為了打造自身的城市名片,必然會大力建設當地的基礎設施,修建地鐵、通高鐵、通機場、修建大量的公共服務設施,實際上是會展的出現倒逼基礎設施的升級。

  (二)對促進經濟增長的作用

  會展行業作為朝陽產業,其利潤和投資回報率目前均處于較高水平。據國外相關資料顯示,英法美等國的會展業每年都能為其創造巨額的利潤。首先,會展活動能夠強烈的刺激人們的消費需求,拉動經濟增長。傳統行業所生產的產品多數為標準化產品,但是面對消費需求差異化明顯的市場,標準化產品越來越無法滿足人們的需求。但是會展將大量的企業、商品或服務匯聚到一個區域,有效地降低了人們選擇商品的成本,一定程度上滿足了人們差異化的需求。

  此外,面對琳瑯滿目的產品要素,即便沒有明確的需求,許多人還是會進行沖動消費以滿足自己的獵奇心理,因為廣闊的商品對顧客本身就是一種強大的沖擊。其次,會展活動能夠降低企業之間的溝通成本,增加企業對當地的投資機會。會展所聚集的眾多企業形成了一種公開的平臺,不但消費者可以在上面選擇自身喜好的商品或服務,就連企業也可以選擇符合自身需求的合作伙伴,例如,某一企業可能缺乏供應商或銷售商,恰好參加會展的企業中存在符合其要求的企業,二者如若達成合作意向,就會大大增加投資機會,進而拉動該城市經濟發展。

  還有,無論是會展業促使基礎設施建設的發展,還是其影響的餐飲、酒店、旅游等等產業,無論是上游銷售商,還是下游供貨商,其原材料供應、產品的銷售等等,必然會帶動許多人的就業,提高該城市總體的收入,增強人們的消費能力,反作用于該城市經濟水平的提高。

  三、促進會展經濟發展的策略

  (一)推動會展經濟市場化,避免政府過度干預

  目前,會展業在我國的一個客觀現象是許多會展活動都是與政府相關,可能是由于政府的需求而建立,也可能是政府運用行政權力來建立。但是無論是哪種情況,都應該避免政府對會展業的過度干預,政府只起到一個引導和平臺的作用,具體的比如招標城市、參與人員或企業都應該盡量讓其市場化,充分發揮市場對于資源的配置作用。政府的過度干預只會制約會展業的發展,因為政府的過度干預使得各方沒有動力去爭取資源,也不需要滿足市場的需求,只需要滿足政府的需求就可以,這樣也大大增加了尋租的可能,不利于會展經濟的長期發展。

  (二)要加強與國際會展的聯系,并逐漸擴大會展場館的規模

  目前,我國的會展經濟發展處于起步階段,無論是經驗、相關制度、場館規模、市場化程度等等都無法與國外的會展經濟水平相比,因此我們應該在有條件的情況下,多去國外參加會展,加強與國際會展,特別是大型會展的交流,同時引入國外會展的舉辦經驗,甚至可以引入國外資本進入我國的會展企業,在保證控制權的前提下引入國外先進的管理經驗。

  此外,各國投資者紛紛將資本投入中國市場,中國本土成為穩固、安定的代名詞,再加上全球命運共同體的推動,每年都有大量的外企來中國尋找機會,大量會展的存在就為外企在中國的投資提供了一個信息平臺,因此,面對這一現象,我國的會展規模必須要進一步擴大,向外國投資者展現我國會展經濟的繁榮,吸引外國資本對華投資。

  (三)政府出臺相關政策,給予會展行業政策支持

  上文提到會展經濟需要逐步市場化,但是在市場化的階段中,各個城市之間的差異較大,例如北上廣深等一線城市的經濟實力和開放水平遠高于二三線城市,如果沒有政府的推動,讓其完全市場化,勢必就會出現會展資源一邊倒的現象,更加劇了一線城市的人口密度,反而小城市也無法從中獲得效益,反而不利于經濟的總體發展。針對這一背景,政府可以出臺相關政策,對會展城市的選擇,向中小城市進行傾斜,同時逐步推薦北京、上海等城市的去會展化。這樣既能夠緩解一線城市的人口壓力和交通壓力,又能夠將會展資源逐步代入中小城市,推動中小城市經濟的發展和城市的進步。

  除了會展城市的選擇可以通過相關政策傾斜,政府還可以發布相關具體政策,例如與銀行協商,支持會展企業資金的融通,并給與需要擴展會展場館的公司以各方支持,給與參加會展的企業和商品以稅收優惠政策支持,吸引優秀的企業來參與會展,提高投資機會,推動會展經濟成為經濟發展的新動力。

  四、結語

  綜上所述,會展經濟逐漸呈現出其特有優勢,尤其是在國際經濟形勢疲軟的背景下,更是出現了其新興形式———云會展。會展經濟向社會各界提供一個信息平臺,大大降低了溝通成本,提高了效率,但會展業由于其聚集的特殊性、面對面交流的便利性、訂單量大的特殊性使得線下展會具有不可替代的作用,線上展會始終還只能是應對特殊情況的權宜之計。會展行業推動城市基礎設施建設,為經濟增長注入新的活力。另外,由于我國的會展經濟發展時間短,管理還過于粗放,需要通過逐步市場化、加強與國際會展的交流、政府出臺相關政策等措施來改善目前這一問題,推動會展企業和會展城市的良性高速發展。

  參考文獻

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